Polska z nową strategią marki narodowej – prof. Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu

Nowa era promocji Polski – pełnomocniczka ds. marki narodowej

W miniony wtorek, 20 marca 2025 roku, Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dzień później, podczas konferencji prasowej, premier Donald Tusk przedstawił osobę, która obejmie tę funkcję – prof. Barbarę Mróz-Gorgoń, uznawaną za jedną z najwybitniejszych ekspertek w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Decyzja ta ma na celu rozwiązanie wieloletniego problemu braku spójności w działaniach promujących Polskę na arenie międzynarodowej. Dotychczas poszczególne resorty i instytucje realizowały własne kampanie, co prowadziło do chaosu komunikacyjnego i osłabiało efektywność wydawanych środków.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Słowa premiera doskonale oddają ambicje nowej inicjatywy – chodzi nie tylko o marketing, ale o budowanie długofalowej reputacji kraju. Prof. Mróz-Gorgoń, która dotychczas współpracowała z rządem, teraz otrzymała pełne narzędzia do koordynacji działań administracji rządowej. Jej zadaniem będzie przygotowanie projektu strategii budowy marki narodowej, planu wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Wszystko po to, by świat postrzegał Polskę jako spójną, nowoczesną i atrakcyjną destynację turystyczną, biznesową i inwestycyjną.

Spójny wizerunek zamiast chaosu – co to oznacza dla gospodarki i turystyki?

Dotychczasowy model promocji Polski charakteryzował się brakiem centralnego koordynatora i jednolitej strategii. Każda instytucja – od ministerstw po agencje turystyczne – działała na własną rękę, co skutkowało nie tylko nieefektywnym wydatkowaniem budżetu, ale także rozmyciem przekazu. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić, tworząc jeden program, który połączy wysiłki wszystkich podmiotów. Jak podkreślił premier, chodzi nie tylko o turystykę, ale także o projekt local content – angażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce. Silna marka narodowa to bowiem więcej inwestycji, większa rozpoznawalność i silniejsza pozycja w relacjach międzynarodowych.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Ekspertka zapowiedziała, że reforma będzie polegać na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją. W praktyce oznacza to długofalowe planowanie, prowadzenie badań wizerunkowych i stałą koordynację między resortami. Co istotne, cały proces nie będzie wymagał dodatkowych środków finansowych – opiera się na lepszym wykorzystaniu już istniejących budżetów i zasobów. Dzięki temu pieniądze przeznaczane na promocję Polski mają być wydawane w sposób bardziej spójny i efektywny.

Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Premier podkreślił również, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za poziom bezpieczeństwa, czystość, sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Dzięki spójnej strategii te atuty będą mogły być eksponowane skuteczniej, co przełoży się na wzrost liczby turystów i inwestorów. W skali makroekonomicznej silniejsza marka narodowa to jeden z kluczowych elementów budowania siły państwa w świecie rosnącej konkurencji między krajami.

• Przyjęcie rozporządzenia przez Radę Ministrów w dniu 20 marca 2025 roku.
• Powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski w dniu 21 marca 2025 roku.
• Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych.
• Cele: zwiększenie atrakcyjności turystycznej, wsparcie inwestycji zagranicznych, wzmocnienie pozytywnego wizerunku Polski na świecie.

Co zyska Giżycko? Silna marka Polski to szansa dla regionu

Dla mieszkańców Giżycka i całego regionu Mazur decyzja o utworzeniu spójnej strategii promocji kraju ma realne, lokalne znaczenie. Mazury to jeden z największych atutów turystycznych Polski – jeziora, lasy, szlaki żeglarskie i bogata historia przyciągają gości z kraju i zagranicy. Dotychczas jednak promocja regionu często ginęła w gąszczu nieskoordynowanych kampanii poszczególnych samorządów i organizacji turystycznych. Nowa, centralnie zarządzana marka narodowa może pomóc w skuteczniejszym wypromowaniu Mazur jako destynacji całorocznej – nie tylko letniego żeglarstwa, ale także turystyki aktywnej, kulturalnej i biznesowej.

Giżycko, jako żeglarska stolica Polski, ma szansę zyskać na tym szczególnie. Dzięki spójnemu wizerunkowi Polski na arenie międzynarodowej, lokalni przedsiębiorcy – hotele, restauracje, wypożyczalnie sprzętu wodnego – mogą liczyć na większe zainteresowanie ze strony gości z Europy i świata. Silna marka kraju przyciąga także inwestorów, co może przełożyć się na rozwój infrastruktury turystycznej w regionie – nowe porty, ścieżki rowerowe, obiekty konferencyjne. Mieszkańcy Giżycka odczują to nie tylko w postaci większego ruchu turystycznego, ale także potencjalnie nowych miejsc pracy i wyższych dochodów z usług. W dłuższej perspektywie spójna promocja Polski na świecie to dla lokalnej społeczności realny impuls rozwojowy.

Premier Donald Tusk, odnosząc się do nowej inicjatywy, podkreślił, że Polska jest państwem silnym, które nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Dla Giżycka oznacza to, że atuty regionu – czyste jeziora, bezpieczne szlaki, gościnność – mogą być eksponowane w ramach jednej, rozpoznawalnej na świecie marki. To szansa, którą warto wykorzystać, zwłaszcza że – jak zapewnia rząd – reforma nie będzie obciążać budżetów samorządów, a jedynie pomoże lepiej skoordynować już istniejące działania promocyjne.